廈門設計公司

【廈門logo設計】用這個流程,4步完成一個有理有據的LOGO 設計

大家都知道,LOGO對于一個產品來說,至關重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時間內判斷你是誰,做什么的,而且區別于競品的同時,傳遞自己的品牌理念,讓用戶達成共識,并進行廣泛傳播。

那么設計師接到一個APP的LOGO設計需求時,如何避免蒙逼,有理有據的完成設計呢?

下面分享下這周我對LOGO設計流程的思考。一共可以分為四個步驟:

1. 提取關鍵詞

2. 腦爆LOGO形式

3. 確認配色

4. 打磨細節

1. 提取關鍵詞

在接到LOGO設計需求時,首先要跟需求方溝通并確認,能夠達成共識的設計關鍵詞。

關鍵詞可以從產品屬性,核心理念,應用場景,用戶群體,情感傳遞等方面提取。

明白品牌到底想傳達什么,這一步很關鍵。在完成關鍵詞提取之前,一定要控制住自己的雙手,不要打開PS就開擼,那樣會導致方向不合理還盲目的陷入細節,最終淪落成天天被改改改的美工。

關鍵詞直接影響并支撐著后續LOGO設計的形式,配色,以及細節處理。因此,盡量避免含糊。

比如,你做的是一款運動類的產品LOGO,那么關鍵詞可以是:

從這些關鍵詞中 ,去除重疊的,提取出3-4個最能體現產品定位的,同各角色達成一致后,接下來的設計就圍繞著它們進行。

2. 腦爆LOGO形式

大家??吹降腖OGO形式有很多,但通過整體梳理后發現,總的來說就這么幾個套路:

a. 產品名字的首字母/一個字

b. 產品全稱

c. 體現產品核心功能的圖形/符號

d. 產品名稱的形象

(對了,這個階段最好使用紙和筆,不然很容易被線條粗細呀,顏色呀等分散注意力)

a.產品名字的首字母/一個字

一個文字或者一個首字母作為LOGO主元素的優點是:能夠準確地表達APP的應用屬性及其核心業務,更簡單實用,易于推廣。

打開你的手機,不出意外的話,至少會有幾款APP的LOGO是產品名稱的首字母或者產品名字中核心的一個文字。

以一個文字作為LOGO的:支付寶,豆瓣,淘寶,知乎,字里行間,蝦米,等等。


比如,以首字母作為LOGO的APP有:Medium,KRFT,Airbnb,等等。

它們的logo都是采用自己產品名稱首字母作為主要元素,進行變形以達到符合自己產品定位的效果。

像Airbnb的LOGO,看起來很簡單,但吉比亞表示,它背后有四層含義。首先,這是一個字母A,代表了Airbnb;第二,這像是一個人張開雙手,代表了人;第三,這像是一個標記地理位置的符號,代表地點;第四,這是一個倒過來的愛心,代表了愛。

因此,以首字母為出發點,融入產品想要傳達的理念進行加工,才是這個設計方式的精髓,而不是不過腦子的甩上去一個字母就ok了。

b.產品全稱

LOGO也可以是產品名字的全稱。這樣做的優點是:簡單粗暴,加深用戶對產品名稱的記憶,不需要對抽象符號二次加工。

比如:得到,簡書,小紅書,一言,有道,美團,等等。

c.體現產品核心功能的圖形/符號

以體現產品核心功能的圖形為LOGO主要元素,優點是:用戶第一次使用時,通過圖形能夠預判這個產品是干嘛的。

比如:VSCO,摩拜單車,百度地圖,微信,Foodie,蝸牛閱讀,等等。

像摩拜單車,光看LOGO你就知道跟騎行有關;百度地圖,一看就知道跟地理位置有關;微信,采用兩個氣泡,很明顯的社交屬性。

相對來說比較有趣的有Foodie,它是一款美食拍照的APP,總的來看是一個相機的鏡頭,又像一個盤子,上面擺放著勺子和叉子,簡單有趣,一語雙關。

蝸牛閱讀,LOGO采用蝸牛和書的元素結合起來,凸顯功能的同時,還傳達了自己的產品特色。

d.產品名稱的形象

比如:貓眼電影,logo是一只瞪著眼睛貓;企鵝FM,是一只帶著耳機的企鵝;印象筆記,是一頭大象。

最初我比較好奇,印象筆記為什么叫印“象”筆記,為什么用“大象”作為主要元素。后來我去Quora上查了一下,是因為美國有句諺語是:“大象永遠不會忘記”。非常符合印象筆記的產品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出,每一個LOGO的背后都有自己的故事和原因,而不是拍腦袋得出的方案。

以上4種方式,是我們常見的幾種LOGO設計手法。當然你也可以將不同的處理手法,結合起來進行設計(比如:首字母+功能,產品形象+功能)。但最重要的,選擇能夠更好的闡述產品定位的表現形式。

3. 確認配色

顏色對于一個LOGO來說也相當重要,它承載著針對用戶群體的情感傳遞,以及品牌認知。設計師在LOGO配色環節圍繞著前期確認的設計關鍵詞進行,會使自己的設計更有說服力。而不是根據個人喜好去定義LOGO的顏色。

下面是一些我的手機截屏,因為我都是用顏色進行分類,所以能直觀看出,產品屬性偏向社交或娛樂類、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂有趣、聚集有共同興趣愛好的人群的APP,那么LOGO顏色一般為橙色,黃色等等,這種比較有活力的色彩搭配。

如果產品屬性是工具或者涉及安全類的,品牌定位也是傾向于體現安全、信任、商業,那么LOGO的配色較多為藍色。

像比較文藝類的,視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP,比較鐘愛黑白色。

當然,顏色的運用也并非絕對,大家可以多看下色彩心理學相關的書籍,再加上對產品的理解,以及考慮大眾對顏色的普遍認知,從而找到最合適的配色方案。

4. 打磨細節

確定了LOGO的形式和配色后,接下來就應該“陷入細節”了。LOGO巧妙的細節處理,會讓人對他們的產品提升好感度。

在LOGO設計中,常用的協助精確圖形輪廓和細節的工具,是黃金比例。從公元前的古希臘,黃金比例就開始被廣泛應用,無論雕像和建筑,而記載資料中最早應用這個比例的人是古希臘學者建筑家維特魯威?,F在這種方式更多的運用到LOGO設計,版式設計或者工業產品設計上。

黃金比例和幾何在設計中的應用,先不說帶有爭議的美學部分,但就說邏輯性,是衡量一個LOGO是否嚴謹的重要指標,越簡單的圖形越是如此。

總結

以上是我對LOGO設計流程的思考,總的來說就是:1.先了解產品背景,提取出關鍵詞;2.盡可能的腦爆不同形式的LOGO,篩選最巧妙的符合產品定位的方案;3.根據產品屬性及用戶群體,定義配色;4.打磨LOGO細節。

采用這種流程設計LOGO,能夠使你從比較廣的維度去思考,慢慢聚焦到細節去設計,從而產出一款比較有說服力的設計方案。

希望這篇文章,能夠在你做LOGO設計時,提供一些方向和思路。

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